最近，都市偶像剧《早春晴朗》因为剧情和宣发问题引发网友争议。相比剧情里那些“职场霸总”“阶层差”“强势暧昧”的老套路，真正让不少观众破防的，反而是剧方在宣发上的一套操作——**剧情可以不讲明白，但暧昧镜头一定要剪得明明白白。**

有网友质疑，剧方在短视频平台等渠道发布的宣传物料，频繁截取男女主角吻戏、亲密戏前后的片段，再配上一些极具暗示意味的文案，把“喘息声”“体型差”“压制感”等元素当成吸引流量的卖点。

这就多少有点尴尬了。

一部几十集的电视剧，剧情、人物、冲突、演技那么多东西可以宣传，结果宣发团队研究半天，最后发现最容易让人停下来的内容是——**男女主靠得近一点，再把镜头剪得暧昧一点。**

甚至有网友直接将这种营销方式称为“软色情营销”。

说白了，观众并不是不能接受爱情戏，也不是不能看吻戏。问题在于，如果宣发反复把男女主的身体接触、暧昧动作和所谓“性张力”单独拎出来包装，甚至刻意脱离剧情上下文制造想象空间，那就很容易从“宣传爱情”变成了“拿暧昧当流量密码”。

更讽刺的是，现在的观众其实越来越不好糊弄了。

以前可能一句“啊啊啊好甜”“这体型差我可以”就能让评论区沸腾，现在不少年轻观众反而会问一句：**除了擦边，你们就没有别的东西可以宣传了吗？**

角色塑造不够，就放暧昧镜头；剧情冲突不够，就强调“性张力”；正常片段没人看，就开始研究怎么把镜头剪得更刺激。长此以往，偶像剧宣发恐怕真要变成一种奇怪的流水线：**剧拍得怎么样先放一边，男女主贴得够不够近才是第一生产力。**

当然，真正决定一部剧能不能留下来的，还是剧情、人物和作品本身。靠擦边可以换来几个热搜、几轮点击，却未必能换来观众真正的认可。

偶像剧当然可以甜，也可以暧昧，但如果最后连宣传一部爱情剧都只剩下“身体接触+性暗示”，那观众吐槽一句“不会营销就别硬营销”，似乎也不算太冤。

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