汇源果汁退市,一代民族品牌的没落
不加糖大战奥特曼
2021-01-20
     “有汇源才叫过年”这一句广告词,伴随了国人的无数个春节。如今,年关将至,汇源果汁却有些“难过”,甚至恐难再听到这一句了。



     1月13日,港交所发布公告宣布,将在1月18日9点起,取消汇源果汁的上市地位。今日,汇源果汁正式告别资本市场。


     虽然汇源果汁没有能赶上最后期限的复牌,但是汇源果汁表示,董事会对上市复核委员会的决定表示失望且不同意有关决定。

     并且,陈皮网从汇源果汁的官网发现,除了13日的公告之外,其他运营一切正常,也并未宣告退市。


     走向没落的果汁大王

     一代“果汁大王”汇源果汁退市,这些年究竟发生了什么?

     汇源果汁的退市究其原因,竟是一笔短期贷款,引来了一次次停牌的后果。

     2018年3月,汇源果汁发布了一则公告,自爆公司违规贷款。这一波操作,有点神似瑞幸咖啡啊,同样,去年的瑞幸自爆公司财务报表造假,引起了一系列的问题。


     有网友表示:这是引火烧身?

     陈皮网了解到,2017年8月到2018年3月,汇源果汁向北京汇源饮料提供了42.75亿元的短期贷款,以便应付临时营运资金需要和还债。但这笔资金并没有达到港交所对外披露的规定。

     事件开始发酵,2018年4月,汇源果汁开始停牌。在汇源果汁停止该资金的交易后,原本以为风平浪静了,结果港交所开始对其相关贷款进行调查。

     2018年7月,港交所发函称,如果汇源果汁在2020年1月31日前,没有达成所有复牌条件,港交所上市部将取消汇源果汁的上市地位。


     3年过去了,汇源果汁还是没有达到其规定。在上市委员会决定取消其上市地位后,汇源果汁寻求上市复核委员会复核裁决,2021年1月,上市复核委员会宣布维持除牌的决定。

     时至今日,还是没有收到汇源果汁的复牌行动,一代“果汁大王”汇源果汁正式退市。


     这片天,黯然消失了..

     且不谈汇源果汁为何迟迟不采取行动挽救,光是一次次的收购合作失败、内部管理层混乱、业绩持续走低、债务危机、创始人退出等等,就让汇源果汁一蹶不振。

     泥菩萨过河,自身难保,不用说董事管理层采取措施自救了,恐怕,他们都自身难保。

     有人说,朱新礼是汇源的一片天,但是这片天被法院查封,列入“失信被执行人”名单,这片天终究是要黯然消失。


     曾是风光上市的民族品牌

     盛衰且在行动之间,果汁大王也曾有高光时刻。

     1993年,朱新礼把带到了浓缩的苹果汁带到了德国慕尼黑食品展览会上,带回了500万美元的订单。

     同年,荣获新加坡国际饮料博览会金奖和果汁类质量综合拼比第一名,成为两会特供饮料。


     在随后28年里,汇源将最美匠心品牌恪守品质奖、中国TBV全面品牌价值管理大奖、2016中国食品行业十大影响力品牌、2019 年中国品牌力指数100%纯果汁行业第一品牌、第五届中国公益节公益传播奖等数百个荣誉收入囊中。

     借势打力,品牌打出后,与《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《吐丝联盟》等多个著名IP合作,逐步把汇源果汁打入消费者心中。


     2019年10月,汇源凭借"有汇源才叫过年",让BTV春晚更有年味儿。与此同时,汇源代表了国家TOP品牌,亮相美国纽约时代广场。并且,作为2015米兰世博会官方合作伙伴,将汇源旗下系列产品在米兰世博会上正式亮相。

     更值得关注的是,汇源受到了央视的关注,2020年1月1日,汇源登陆CCTV-1《大国品牌》,通过央视讲述“国民果汁”28年的成长历程,在全国甚至全球观众面前,展现中国品牌风貌。


     同时,今年1月元旦当天,汇源果汁还在北京京信大屏上,为国人送上新年祝福,似乎退市风波未受影响。

     曾经作为一个成功的农业种植企业,被当作民族支柱产业培养,甚至发展成了全国唯一一个全产业链的饮料公司。原本以为会持续发光,但最终逃不过资本市场,资本运作的失败,最后落了个退市的结局。


     当然,饮料行业本就是个竞争激烈的行业,没有一个品牌或者企业能绝对的长盛不衰。

     此起彼伏,汇源果汁的悲剧是否能被人记住,会以史明鉴吗?






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