背景

公司的经营管理、公司形象、先进事迹、快速理赔、公司文化、业务拓展、业务激励、客户服务、3.15活动等所有活动，都可以整理成为针对不同媒体、不同版面、不同频道、不同栏目的新闻稿件，全方位、多角度的展示太平洋保险品牌，提升太平洋保险品牌的知名度、美誉度和影响力。因为保险可以帮助我们规避风险，花少量的钱缺能弥补我们很大的损失，但是仍然有很多人还是没有认识到保险对于我们的重要性，可能大家还需要去弄清楚生育保险报销条件这样才能更好的做决定。随着社会的进步，经济的发展，人们抵御风险的能力大提高。保险的基本原则是累计千千万万人的财力，结成一个抵御化解风险的大集体，在这个大集体中每个人都是付出者，但同时也是受益者。通过付出，在遭遇事故时，得到及时的救助，这就是保险的基本功能。https://a2cdn3.8686c.com/images/v2/xizang.png

通过新闻传播做好太平洋保险品牌的传播，具有如下优点：一是借助媒体的权威性和传播范围，提高品牌的影响；二是通过大量的正面报道，同步提升品牌知名度和美誉度，并建立与媒体的和谐互动关系；三是新闻传播资源匹配需求低，一台电脑加一根网线即可（无线上网卡也可）。

策划

选择新闻传播作为品牌传播的重点途径后，太平洋寿险河北分公司主要从以下几个方面进行了新闻传播的尝试。

一是积极发掘新闻点，坚持每周至少外发一篇新闻稿件。分公司办公室作为牵头部门，通过内部QQ、OA邮件、内部论坛等形式，与各中心支公司、分公司各部室及时沟通，掌握每个部门的工作动态和重大活动，从而及时发现新闻点，做好新闻稿件的撰写。不同的媒体在版面设置中有不同需求，在发掘新闻点时，要针对需求做好相关素材的整理。针对财经版、产经版、银行版、业界版、基层版等不同版面，针对公司新闻、行业时讯、业内动态、一线风采、管理论坛、新品发布、企业文化、理赔案例等不同栏目，选择有关的新闻素材加以整理发布。

二是通过积极投稿和有效沟通，与媒体建立和谐关系。媒体和公司具有互相需求关系，一方面，公司借助媒体的新闻报道，做好太平洋保险品牌的传播和影响；另一方面，媒体借助于公司提供的新闻信息，做到信息发布的及时准确权威客观公正，成为业内翘楚，不少媒体在与笔者交流时表示：以率先发布独家报道、第一手信息，并被各大财经媒体转载为荣。在为媒体提供信息时，一定把握时效性，最好当天的新闻事件当天发出，最迟不要晚于3天。

三是放平心态，不计名利。一是关于署名：不少新闻稿件发出去，署名变成了报社记者，或者文章被转发，不予署名。其实大可不必深究。太平洋保险的品牌传播出去了，个人没有署名算得了什么？如果做过秘书工作，更应该懂得这个道理，就当署的是笔名吧。如果你的笔名成为“潘基文”，那么恭喜你，你是世界第一笔了。O(∩_∩)O~二是关于稿酬：许多媒体，特别是许多网络媒体是没有稿酬的，通讯员的劳动成果值得肯定，但不局限于稿酬。另外，一些媒体还有一些“潜规则”，据一位不愿透露姓名的媒体内部人士透露，他所在的媒体每年发不出去的稿酬大约有30-40万元，公开的说法是许多作者没有通联方式。但是，如果从通讯员的角度来看，如果媒体能够把公司的品牌传播出去，不署名也是一种品牌传播策略，因为不少媒体非常愿意发表不署名的文章。关于这一点，可参见关于署名。三是关于转载：文章发表出去，不经意间，被许多媒体转载，既不给稿酬，又不予署名。文章被转载，说明你的文章有价值，转载的媒体越多，说明越有价值。我们是通讯员，不是职业写手，维护自己的正当权益，举双手赞成。但在这件事上，以品牌传播的角度来看，还是睁一眼闭一只眼吧。

四是做好新闻稿件的有效运用。在信息化社会，人们接收海量的信息，但新闻传播有一个不变的原则，就是“谁写谁看，写谁谁看”，作者、新闻事件的主角和配角永远是新闻报道的第一关注者。基于此，太平洋寿险河北分公司注重每篇稿件的应用，对新闻当事人均提供扫描件、截图件以及网页链接，为营销员展业、团体客户公关、银行保险展示、客户服务专员收展中提供权威性的展业工具。不少营销员还将新闻截图及扫描做成了产品说明说、产品计划书、产品说明会、创业说明会的组成部分，起到良好作用。

执行

做好新闻传播，通讯员要善用“狙击”理念。

目光如炬。肉眼可视距离在400米以内，加装狙击镜的狙击**，可视距离扩大至1000米以外。通讯员也要加装狙击镜，明察秋毫，深入发掘，才能找到新闻点。比如，业务活动每家公司都在做，怎样去挖掘特色，需要下功夫去观察。石家庄中心支公司层组织个险、团险和银保的绩优人员赴北京旅游，这样，公司在外宣时就以“三军会京师”为题进行了报道；“五一”假日营销时，有新《保险法》宣传的内容，公司在外宣时就以“依法假日营销”为题进行了报道。总之，通讯员要对新闻事件见微知著，才能发掘新闻点，做好品牌传播。

枪法如神。“OneShotOneKill”（一枪一命）是狙击手的原则。有人说，摄像师的技术是一卷一卷胶卷堆出来的（呵呵，如果使用数码相机就是一张一张SD、CF、FLASH卡堆出来的），狙击手的枪法是一颗一颗子弹打出来的，同理，通讯员的稿件是靠一篇一篇稿件写出来的。通讯员要努力提高稿件质量，提高上稿率，必须加强日常的练习，通过无数次投稿，研究媒体编辑的修改，不断修正文章笔法。在品牌传播中，我们除做好集团公司品牌建设部规定的“每天一看”、“每周两发”、“每月三传”等基础动作外，还有自己的“自选动作”：每周至少要有一篇新闻稿件发表。坚持下来，就有了收获。

动如脱兔。狙击手要把握击发瞬间，果断扣下扳机（呵呵，这点和摄影师类似，所以摄影师朗尼.巴雷特才能设计出一代狙击**之王——M82）。通讯员在新闻传播时，一定要把握新闻的时效性，在第一时间把稿件发给有关新闻媒体。新闻的基本规律是真实性、重要性和时效性，三者必须同时满足。相同的新闻题材，在稿件质量相同的情况下，一般编辑优先采用收到的第一个稿件。新闻的倒金字塔结构其实是新闻时效性的体现。便捷的互联网为通讯员提供了便利，要充分运用ADSL、3G、OA等网络通讯技术，E-mail、QQ、MSN、网易泡泡、雅虎通等网络通讯手段，保证新闻的时效性。

静如山隐。狙击手不仅要枪法好，还要做好“潜伏”，与周围环境溶为一体，才能顺利完成任务，《狙击生死线》斯瓦格片头10分钟桥段，《决战中的较量》瓦西里与德军少校的巅峰对决都是如此。通讯员做好新闻传播，也要与公司溶为一体，熟悉和了解业务拓展、业务激励、经营管理、客户服务、合规建设、企业文化、核保契约等生产经营管理的每一个环节，融入公司的整体发展，才能找到符合公司实际和媒体需求的新闻切入点。其基本要求是非常熟悉，不一定是样样精通。平日助于一滴水，难时拥有太平洋。