1、培育百万“故事妈妈”，宝宝树小时光发布品牌升级计划
4月23日下午，宝宝树小时光品牌升级发布会在798艺术区劳伦斯当代艺术中心举办。亿欧在会上了解到，宝宝树旗下家庭记录式App宝宝树小时光全面升级为母婴家庭人群专属有声阅读+成长记录服务平台，全新上线“录故事”功能，开创了中国家庭亲子共读的新模式。与此同时，宝宝树推出了百万“故事妈妈”培育计划，构建了从线上到线下的亲子阅读消费新场景。陈修楠在会上表示，宝宝树小时光正式从家庭记录式工具型产品全面升级为有声阅读与成长记录并举的产品型家庭服务平台。宝宝树要以满足母婴用户的“知识、交流、记录、购物”四大核心需求为圆心，向外辐射完全覆盖需求的新场景，包括线上孕育、线下服务及智能硬件服务。“给孩子讲故事和记录孩子成长一样，是每个家庭的刚需。微点评：优化母婴人群的情感需求，对内容产品进行深加工，是母婴内容升级的趋势之一，宝宝树小时光此次产品功能与服务的升级，有利于增强亲子的互动程度，满足了母婴消费人群的情感粘性需求。2、雀巢加码特医食品，乳企扎堆入局抢市场4月24日，雀巢集团宣布在中国斥资10亿元的新工厂在江苏泰州竣工，作为雀巢首个在华投建的特殊医学用途配方食品工厂，该厂也被认为是雀巢抢食中国特医食品市场的重要战略布局。记者了解到，随着国家对特医食品管理方式从药品转向食品，特医食品市场逐步解冻，目前包括健合集团、美赞臣、圣元国际、贝因美国内外主要乳企近期都在扎堆进入特医食品领域试图分一杯羹。微点评：无可厚非，国内特配粉市场潜力巨大，因此国内外乳企也纷纷入局特医食品领域以及早抢占市场份额。不过，根据国家公布的GB29923国家标准，对特医食品生产要求满足GMP。实际上国内的奶粉企业在硬件条件上都满足这一要求，但想入局特医领域并不是谁都可以。3、乐友携手雀巢战略合作升级，“小儿科”创意体验馆开幕4月25日，乐友孕婴童与雀巢举行零售战略合作签约仪式，双方在已延续多年的直采直供模式基础上，就推动渠道拓展，共同挖掘消费者潜在需求方面达成共识，合作模式进一步深化。同时，在签约仪式现场，由双方共同打造的“小儿科”创意体验馆正式开幕。其中设置的“萌新养娃瑟瑟发抖症”、“有种就来扫描仪”、“天使下凡制造机”等多个趣味环节直观的向体验者传递科学的育儿知识。据了解，2013年乐友就与雀巢签订产品直采协议，在乐友全渠道销售的包括配方奶粉、米粉、辅食等在内的雀巢旗下品牌产品，都由雀巢直接供货。未来，乐友将和雀巢计划将“小儿科“创意体验馆项目在全国范围内推广。微点评：在新零售背景下，品牌寻求全渠道扩张，而线下传统母婴门店寻求趣味化转型获客，以增强用户粘性，提升产品复购率。“小儿科”创意体验馆的打造，体现了双方在母婴消费场景差异化营销上的建设布局。4、伊利公布2017年财报，虽数据喜人，但股价近乎跌停4月26日晚间，伊利发布2017年报暨2018年一季报。据了解，2017年伊利实现营业总收入680.58亿元，同比增长12.29%；净利润高达60.03亿元，其扣非净利润强势增长17.70%；2018年一季度实现营业收入197.53亿元，同比增长25.1%；净利润达21.06亿元，同比增长21.3%。此外，伊利还提出了2018的营收、净利目标为计划实现营业总收入770亿元，利润总额75亿元。微点评：中国乳业的梯队分化进一步加剧，不过伊利股份的下跌也引发了白马股整个体系的崩溃。