当谈到苹果的产品的设计理念时，Jony说：苹果的高管们往往都持有一种观点，即苹果的产品是“为了人而设计”的，而非为了利润。Tim Cook 和 Phil Schiller 此前就多次声明，苹果的产品“物有所值”，“以人为本”云云。当然了，每当这个时候，我们都可以拿出一张手机或者其他苹果涉足行业的“利润表”，往往可以看到苹果攫取了巨额的利润，甚至偶尔会“超过100%”。在每一个行业，苹果也许并不是占有率最高的（如 iPhone，如 Apple TV），但几乎一定是盈利最多的。
Jony 还说道，之前他与之共事的那些苹果的 CEO“只是为了钱”，而乔布斯则不然。1996 年乔布斯回归时发表了一次慷慨激昂的演讲，彼时苹果在不停地亏损，但乔布斯却连一句“钱”都没有提到。“让我们专注于产品，把产品做好吧！”乔布斯这么说。
也许是“现实扭曲力场”作怪，我们能看到乔布斯在“钱”这个问题上的两面性。一个方面，乔布斯不在乎苹果是否在亏损，而是在乎如何将产品做好；另一方面，他往往会亲自干预，让一些产品卖得更贵一些。虽然乔布斯回归之后主导的第一款产品 iMac 价格确实不算昂贵，但大多数时候，就像评论家讽刺初代 iPod 一样，乔布斯所做的是“idiot price our devices”（白痴为我们定价）。Scott Forstall，这位跟随乔布斯多年，被外界认为是性格最接近乔布斯的、曾经最有希望继任苹果 CEO 职位的人曾经就 iPhone 的昂贵定价问题咨询过乔布斯，却得到了简单的答复：
卖贵点，就这样！
