为什么耐克、Adidas要比特步、李宁这些国产运动品牌更受欢迎?他们高端在哪儿?
amdancy
2016-08-31
 尽管目前国内传统鞋服行业呈现萎靡态势,但耐克中国市场在2016财年一季度实现了30%的销售增幅,伴随着中国电子商务的高速发展,耐克在华采取“官网商城+微信公众号+体验店+NIKE+”的布局模式,为发力线上市场铺路。

为何耐克、阿迪达斯这些国外的运动品牌在国内越来越受追捧呢?我认为有以下几点:
第一,耐克、阿迪等的品牌形象与品牌营销更胜一筹


耐克、阿迪不仅是一种运动品牌,而是超越了运动的领域达到了引领时尚潮流、拓展品牌形象、提升品牌气质的的目标。他们对于时尚活动、体育赛事以及各类活动的赞助与冠名提升了品牌的知名度。明星等时尚界的资源也被很好的利用,从而能够持续树立和巩固品牌的形象。

第二,设计感、硬件方面的确也做得比较好


硬件方面是“口碑营销”的关键所在,的确他们能够把跑鞋做的舒服,关于技术的研发和应用增强了他们的专业度,而这个也正是让钱包日益富足的中国人乐意多花钱去买更专业、更有质量同时又更时尚大气的品牌。相比之下,李宁、316度、鸿星尔克等这些国内运动品牌,就只能停留在“高中生接受”的价位和质量上,这不免有些失败。

第三,国内人的购买心理大多仍处于“外国的月亮比较圆”


可能相比硬件和软件来说,国产的运动品牌还有一定的差距,但是从客观原因来讲,中国的消费者还是存在一种消费心理,就是“国外的月亮比较圆”。这几年的海淘热,带动了海外市场在中国的发展,国内的中产阶级消费者对于品质、时尚以及社会心理的需求要远远超过产品本身。

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