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[房产快讯] 皇庭国际借力IP餐饮模式 不断调整优化餐饮配比

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高中生

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发表于 2018-11-21 12:40:38 |显示全部楼层
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近期,奈雪的茶在深圳皇庭广场下起了一起场“华丽的冬雪”,主题为“春镜”的全新概念店在皇庭广场正式对外开放,这也是皇庭国际自有物业皇庭广场又一次携手网红餐饮品牌。

商业综合体借力IP餐饮模式发挥更大优势
经过多年的悉心经营和品牌沉淀,皇庭广场、皇岗商务中心以及皇庭V酒店等产业已逐渐发展成为福田中心的商业综合业态,其中皇庭广场以“商务互通、人文社交、共享经济”为主导,客层定位为22-45岁,年轻时尚、追求品质的人群,覆盖IT通讯、房地产、医药、金融等行业高收入金领白领群体。
此次,皇庭国际与“奈雪的茶”的合作,符合自身定位,提升了项目可逛性,拉近人与人之间的距离,重塑消费业态结构与生态圈。于奈雪而言,直面会展中心的地理优势,入驻旗舰形象店,有利于对其自身形象的升级打造,促进品牌深度传播。

奈雪从产品研发、门店落地,到市场推广,深受时尚年轻人的欢迎。通过本次合作,奈雪将借助皇庭广场的品牌形象,设计独特的“春镜”主题,特色的外摆,时尚潮人、网红打卡,将为广场带来持续客流。同时,皇庭广场近期的举办的气球艺术展,以及接下来的LED声光电计划,必然进一步引热皇庭广场,在超强客群效应下,助力奈雪成为行业网红、亦打造成为广场当红IP。

合理餐饮配比,提升商场“体验感”
在当下时代,互联网的发展让不少线下体验成为往事,而餐饮却是例外,皇庭国际坚持“餐饮是客流的发动机”的商业原则,始终重视餐饮作为强势业态配比。
目前,皇庭国际正不断调整优化餐饮配比,业态配比的升级汰换频次相对高于同行业的平均水平!依据客群定位,对餐饮业态进行精准梳理,在选择入驻的品牌时,会更加注重餐饮的口味、价位、产品组合、人群互动性等要素,是否符目标客群的需求。

重视网红餐饮品牌背后的社交号召力
在过去的5年,皇庭国际结合自身实际摸索出了一条独特的发展道路,既不是“全客层全业态”路线,也不是引导“家庭概念”的主题思路,而是一种迎合时尚群族、商务精英所追寻的“新商业、新艺术、新智趣”的综合表现。在布局上,皇庭国际通过差异化定位、强化体验感、创新业态组合,加强空间和内容的创新融合,激活购物中心流量入口。

在品牌迭代、业态升级的商业浪潮中,皇庭国际紧跟时代发展步伐,不断深化“社交型购物中心”这一定位,不断进行内容创新,空间升级完善,在对地面层进行升级改造的同时,加强对品牌业态的优化升级,以秉承“年轻化,时尚化,国际化”的经营理念,引入奈雪的茶为首的多家人气餐饮品牌,进一步加强皇庭广场一贯坚持的生态F&B及国际化餐饮氛围,塑造“都市社交mall”的差异化发展标签,满足消费者时尚潮流化的需求。
更多内容请关注皇庭国际官方网站http://www.china-ia.com或微信公众号了解详情!
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